Créer l’événement pour de meilleures retombées média

Écrit par Patrick Gosselin le 29 mars 2011

En relations de presse, plusieurs clients s’interrogent souvent sur la pertinence de procéder à un lancement de presse? Faut-il tenir une cérémonie d’ouverture, organiser un cocktail inaugural en invitant quelques personnes bien ciblées? Ceci implique qu’il faille minimalement transmettre une invitation, offrir un verre de vin, quelques bouchées de circonstances, penser à la décoration, à la sonorisation, au photographe et autres aspects logistiques. Ne serait-il pas suffisant et moins coûteux de transmettre simplement un communiqué de presse aux journalistes?

Ma réponse à cette question récurrente est la suivante : il faut créer l’événement pour que les médias sentent que quelque chose d’important ou de sérieux se passe chez vous et que votre nouvelle mérite peut-être leur attention. Les journalistes, les chroniqueurs, les animateurs de radio ou de télé s’intéressent aux nouvelles qui intéresseront leur lectorat ou leur auditoire. Si vous ne créez pas l’événement, vous envoyez comme message que votre nouvelle est probablement banale et ne revêt que peu d’intérêt pour le grand public. Vous risquez alors d’être fort déçus des retombées médiatiques que vous récolterez si vous vous contentez d’un simple communiqué.

Si vous avez quelque chose à dire, à faire découvrir et surtout à montrer et j’insiste le « quelque chose à montrer », car les médias ont autant besoin d’images que de mots, prévoyez organiser une activité de lancement, aussi humble soit elle, vous décuplerez vos chances de captiver l’intérêt des médias et d’obtenir des retombées médiatiques intéressantes, c’est-à-dire, des articles, des reportages, des entrevues dans les médias les plus populaires.